Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische by Peggy Rathmann

By Peggy Rathmann

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf foundation einer umfassenden theoretischen und empirischen examine untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

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Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf foundation einer umfassenden theoretischen und empirischen examine untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

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S. geeignet, weil sie dazu beitragen, realitätsnahe und glaubwürdige Settings zu schaffen (vgl. Bente 1990, S. 30). x Corporate Placement: Das ist die Platzierung von Marken, Erkennungszeichen bzw. Leistungen eines Unternehmens in Medien. Diese Form eignet sich besonders für Dienstleistungsunternehmen und wird daher oft als Service Placement bezeichnet (vgl. Hermanns/Lemân 2009, S. 184; Hormuth 1993, S. 72). Dienstleistungen sind aufgrund ihrer besonderen Eigenschaften (z. B. der Immaterialität) sehr erklärungsbedürftig in der Kommunikation (vgl.

Beim Sponsoring wird also grundsätzlich vom Gesponserten eine Gegenleistung in Form eines Beitrags zur Erreichung der Kommunikationsziele des Sponsors erwartet (vgl. Bruhn 2010, S. 7). Unterstützt ein Unternehmen die Inhalte eines Massenmediums (z. B. einer Fernsehsendung) in Form eines Sponsorings, kann es als Gegenleistung vom Gesponserten (z. B. dem TV-Produzenten) folglich eine kommunikative Unterstützung erwarten. Im Fall einer Fernsehsendung erfolgt meist (zu Beginn und nach der Werbepause) der Hinweis „Diese Sendung wird Ihnen präsentiert von…“ in Kombination mit der Einblendung des Logos bzw.

Brehm 2011, S. 44; Bretall/Kilian 2011, S. 5; van Reijmersdal/Neijens/Smit 2009, S. 430). Typische Beispiele für Produktionshilfen im Bereich Film und Fernsehen sind die kostenlose Bereitstellung von Fahrzeugen durch einen Automobilhersteller oder die kostenlose Bereitstellung von Flügen durch eine Fluglinie (vgl. Brehm 2011, S. 44; Bretall/Kilian 2011, S. 5). Insbesondere in Deutschland ist die Unterscheidung zwischen diesen beiden Formen aus juristischer Sicht relevant. Während im deutschen privaten Rundfunk sowohl (entgeltliche) Produktplatzierungen als auch (unentgeltliche) Produktionshilfen erlaubt sind, sind bei deutschen öffentlich-rechtlichen Sendern hingegen nur (entgeltliche) Produktplatzierungen bei Fremdproduktionen und (unentgeltliche) Produktionshilfen zulässig (vgl.

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