Sustainable Marketing Management: Grundlagen und Cases by Heribert Meffert, Peter Kenning, Manfred Kirchgeorg (eds.)

By Heribert Meffert, Peter Kenning, Manfred Kirchgeorg (eds.)

Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Ursächlich dafür sind die sich verändernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstärkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmärkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstärkte Umweltbelastung, die Verknappung der natürlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit „Sustainable advertising administration – Texte und circumstances des Sustainable advertising“ ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensführung im Gebiet des advertising aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zunächst den Begriff des Sustainable advertising administration wissenschaftlich-konzeptionell zu erläutern, um der gegenwärtigen Inhaltsentleerung dieses und ähnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete top Practice-Praxisbeispiele präsentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeiträge sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gewährleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen. ​

Show description

By Heribert Meffert, Peter Kenning, Manfred Kirchgeorg (eds.)

Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Ursächlich dafür sind die sich verändernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstärkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmärkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstärkte Umweltbelastung, die Verknappung der natürlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit „Sustainable advertising administration – Texte und circumstances des Sustainable advertising“ ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensführung im Gebiet des advertising aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zunächst den Begriff des Sustainable advertising administration wissenschaftlich-konzeptionell zu erläutern, um der gegenwärtigen Inhaltsentleerung dieses und ähnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete top Practice-Praxisbeispiele präsentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeiträge sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gewährleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen. ​

Show description

Read Online or Download Sustainable Marketing Management: Grundlagen und Cases PDF

Similar marketing books

Design Matters: Packaging 01: An Essential Primer for Today's Competitive Market

The nuts and bolts of potent package deal design

The layout bar is at an all-time excessive for these courageous adequate to take part within the undefined. Today's designers needs to be transparent on the entire steps essential to create paintings that sticks out in an more and more aggressive industry. regrettably, so much layout books in basic terms specialise in kind, colour, and structure matters. The layout issues sequence takes a closer procedure, permitting designers to benefit not just find out how to create paintings that's aesthetically beautiful, but additionally strategy-driven and smart.

This ebook makes a speciality of constructing, growing and enforcing package deal designs, whereas others within the sequence dissect brochures, emblems, guides, and letterhead platforms. every one booklet bargains the entire crucial info had to execute powerful designs in live performance with appealing and well-crafted examples, so readers can effectively hit the mark at any time when.

AIDS and Business (Routledge Advances in Management and Business Studies)

The unfold of HIV/AIDS impacts companies in all sectors, all industries and all nations. for corporations and businesses far and wide, the query isn't any longer no matter if to do so on HIV/AIDS yet which activities to take. Complete with a powerful assortment of complex history and learn on HIV/AIDS and a foreword by Dr.

The Entertainment Marketing Revolution: Bringing the Moguls, the Media, and the Magic to the World

Leisure is now a $500 billion that reaches into each nook of human existence. The leisure advertising and marketing Revolution: Bringing the Moguls, the Media, and the Magic to the realm profiles that undefined, from movie to print, song to subject matter parks—and indicates precisely how to define and succeed in your industry in trendy insanely aggressive market.

Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co.

Das Standardwerk zum Social Media advertising and marketing, nun in der vierten Auflage. Für die neue Auflage haben Corina Pahrmann und Wibke Ladwig das Buch komplett überarbeitet und aktualisiert. Es enthält nun noch mehr aktuelle Fallstudien aus dem deutschsprachigen Raum, Interviews mit deutschen Social Media Managern und top Practices für den Social Media-Alltag: Wie reagiert guy auf Kritik?

Extra info for Sustainable Marketing Management: Grundlagen und Cases

Sample text

Dabei ist die Idee des Nachhaltigkeitsmanagements in den Unternehmen nicht gänzlich neu.  269). Auslöser war damals nicht zuletzt der vom Club of Rome initiierte Bericht „Grenzen des Wachstums“ (Maedows et al. 1972), der mit düsteren Szenarien über den Zusammenbruch des Erdsystems weltweites Aufsehen erregt und das Bewusstsein für die Notwendigkeit der Lösung drängender ökologischer Probleme (Umweltverschmutzung, Rohstoffverknappung) geweckt hat. Während die Anfänge des betrieblichen Umweltmanagements in diesem Zeitraum vorwiegend auf die Erfüllung gesetzlicher Vorgaben ausgerichtet waren, fanden ökologische Aspekte Ende der 1980er bzw.

Im Spannungsfeld ökonomischer und ethisch-moralischer Ansprüche gewinnt beim geplanten Wandel von einer ökologieorientierten hin zur nachhaltigen Unternehmensführung ein explizites und implizites Wertemanagement im Sinne gemeinsam geteilter Vorstellungen wachsende Bedeutung. Auf diesen Sachverhalt weisen im Zusammenhang mit dem Design und der Implementierung von Corporate Social Responsibility-Konzepten Maon et al. (2009) hin. Sie betonen neben der Schaffung eines einheitlichen CSR-Verständnisses vor allem, dass die Zielsetzungen des Unternehmens im gesellschaftlichen Kontext diskutiert werden müssen, um Unternehmenswerte aufzudecken und Nachhaltigkeitsmaßnahmen mit diesen zu verbinden.

Dabei wird die besondere Rolle des Top-Management betont, welches die Richtung des Nachhaltigkeitsengagements vorgibt. Es sind jedoch die Mitarbeiter, die Nachhaltigkeit implementieren, Strategien umsetzen sowie kommunizieren und somit einen wesentlichen Erfolgsbeitrag zum Gelingen des Wandels leisten. Dabei kommt der mitt- 32 H. Meffert und J. Hensmann leren Unternehmensebene im Change Prozess eine wichtige Aufgabe zu.  B. durch Corporate Citizenship zu fördern und zu übernehmen. Nach außen gerichtete Informationen erfüllen den immer stärker werdenden Anspruch nach Transparenz über Aktivitäten zur Erfüllung von Verantwortung gegenüber Stakeholdern.

Download PDF sample

Rated 4.55 of 5 – based on 35 votes