Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best by Dieter Ahlert, David Woisetschläger, Verena Vogel

By Dieter Ahlert, David Woisetschläger, Verena Vogel

In Zeiten verschärften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen über klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ansätze, wie ein glaubwürdiges und für alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.

Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und top Practices aus den Bereichen activity, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für die Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das administration dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
Für die zweite Auflage wurde der textual content aktualisiert und überarbeitet sowie um zwei weitere Aufsätze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring ergänzt.

Show description

By Dieter Ahlert, David Woisetschläger, Verena Vogel

In Zeiten verschärften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen über klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ansätze, wie ein glaubwürdiges und für alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.

Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und top Practices aus den Bereichen activity, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für die Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das administration dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
Für die zweite Auflage wurde der textual content aktualisiert und überarbeitet sowie um zwei weitere Aufsätze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring ergänzt.

Show description

Read Online or Download Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement PDF

Best marketing books

Design Matters: Packaging 01: An Essential Primer for Today's Competitive Market

The nuts and bolts of powerful package deal design

The layout bar is at an all-time excessive for these courageous sufficient to take part within the undefined. Today's designers needs to be transparent on the entire steps essential to create paintings that sticks out in an more and more aggressive industry. regrettably, so much layout books merely specialise in style, colour, and structure matters. The layout issues sequence takes a better process, permitting designers to profit not just easy methods to create paintings that's aesthetically beautiful, but additionally strategy-driven and smart.

This ebook specializes in constructing, growing and imposing package deal designs, whereas others within the sequence dissect brochures, emblems, guides, and letterhead structures. each one e-book bargains all of the crucial info had to execute robust designs in live performance with attractive and well-crafted examples, so readers can effectively hit the mark each time.

AIDS and Business (Routledge Advances in Management and Business Studies)

The unfold of HIV/AIDS impacts companies in all sectors, all industries and all nations. for firms and organisations all over, the query is not any longer no matter if to do so on HIV/AIDS yet which activities to take. Complete with a powerful assortment of complex history and learn on HIV/AIDS and a foreword by Dr.

The Entertainment Marketing Revolution: Bringing the Moguls, the Media, and the Magic to the World

Leisure is now a $500 billion that reaches into each nook of human lifestyles. The leisure advertising Revolution: Bringing the Moguls, the Media, and the Magic to the realm profiles that undefined, from movie to print, song to subject parks—and indicates precisely how to define and achieve your industry in latest insanely aggressive industry.

Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co.

Das Standardwerk zum Social Media advertising, nun in der vierten Auflage. Für die neue Auflage haben Corina Pahrmann und Wibke Ladwig das Buch komplett überarbeitet und aktualisiert. Es enthält nun noch mehr aktuelle Fallstudien aus dem deutschsprachigen Raum, Interviews mit deutschen Social Media Managern und most sensible Practices für den Social Media-Alltag: Wie reagiert guy auf Kritik?

Additional info for Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement

Sample text

Die Marke kauft sich in eine bestimmte emotionale Welt ein und profitiert uber Image-Transfer. Programm-Sponsoring geht viel weiter, zielt inhaltlich auf die Formate der Sender. Die Marke fmanziert Entwicklung, Produktion, unter Umstanden sogar die Vermarktung eines Programm-Formats, einer TV-Serie, oder eines Films. Das kann zusammen mit Medien und Produzenten, oder mit Co-Sponsoren geschehen (vgl. Mitschke 2006 in diesem Buch). Briissel hat dieser Form zugestimmt - die offentlich-rechtlichen Femsehsender tun sich zurzeit noch schwer damit.

Skoda wurde zum Sponsor der Deutschen Eishockey-Liga und der Vereinsmannschaft Berlin Capitals. 2 Auf dem Niveau der Zielgruppe kommunizieren Sport, Kultur, Forschung und Bildung, Gesundheit und Umwelt, soziales Engagement - diese Felder bieten Ideen, Themen und Anlasse fiir Sponsoring-Aktivitaten oder Event-Marketing auf sehr unterschiedlichem Niveau. Ausgewahlte Beispiele zeigen, wie Untemehmen und Marken wegen ihrer strategischen Ziele und der qualitativen Hohe der Markenpositionierung auf weiche Erfolgsfaktoren wie Image-, Leistungs-, Wissens-, Ethik- und Kultur-Affmitat achten: • Mit Hero Advertising auf den Gipfel des Sponsorings: Die Sportartikel-Marke adidas musste sich im Jahr 1992 aus einer kritischen Situation befreien.

Konsumenten erleben die neue Vielfalt als Inflation der Werbebotschaften. Sie stumpfen ab, weil sie zu jeder Zeit und an jedem Ort mit werblichen Appellen iiberschuttet werden. Die Markenfuhrung erhoht darauf den Werbedruck, reagiert mit Budgetsteigerungen, die betriebswirtschaftlich oft nicht zu verantworten sind. 40 Abbildung 2: Quelle: Bemd M. Michael Der Grad des faktischen Wirkungsnachweises Eigene Darstellung. Die Losung heil3t integrierte Kommunikation. Was bedeutet dieser viel zitierte Losungsweg fur die Praxis der Markenfuhrung?

Download PDF sample

Rated 4.03 of 5 – based on 19 votes