Ethisches Marketing in Psychologie und Psychotherapie by Mag. Helga Kernstock-Redl, Florian Schultheiss, Mag. Eva

By Mag. Helga Kernstock-Redl, Florian Schultheiss, Mag. Eva Stühlinger (auth.)

Das Buch richtet sich an alle, die ihre psychologische oder psychotherapeutische Ausbildung mit Marketingwissen verknüpfen wollen. Gezeigt wird, wie hohe ethische Ansprüche intestine mit unternehmerischem Denken vereinbart werden können. Arbeitsbeziehung und Ziele der PatientInnen/KlientInnen haben dabei Vorrang, doch darf es kein Tabu sein, dass Psych-ExpertInnen auch "UnternehmerInnen" sind.
Praxisnah vermittelt das AutorInnenteam eine Fülle von nützlichen und dabei kostengünstigen Marketing-Maßnahmen: Ausgehend vom Bild der Psych-Berufe in der Öffentlichkeit und der Darstellung rechtlicher Rahmenbedingungen in Deutschland und Österreich behandeln sie Themen wie Spezialisierung, Empfehlungskultur, zielgruppenorientierte PR, Texte, Internetpräsenz, Preisgestaltung und Psychohygiene bis hin zu praktischen instruments der Praxisorganisation.
Das Buch unterstützt nicht nur bei der erfolgreichen Praxisführung, sondern liefert auch wertvolle Infos zur beruflichen Selbstpräsentation am Arbeitsplatz.

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By Mag. Helga Kernstock-Redl, Florian Schultheiss, Mag. Eva Stühlinger (auth.)

Das Buch richtet sich an alle, die ihre psychologische oder psychotherapeutische Ausbildung mit Marketingwissen verknüpfen wollen. Gezeigt wird, wie hohe ethische Ansprüche intestine mit unternehmerischem Denken vereinbart werden können. Arbeitsbeziehung und Ziele der PatientInnen/KlientInnen haben dabei Vorrang, doch darf es kein Tabu sein, dass Psych-ExpertInnen auch "UnternehmerInnen" sind.
Praxisnah vermittelt das AutorInnenteam eine Fülle von nützlichen und dabei kostengünstigen Marketing-Maßnahmen: Ausgehend vom Bild der Psych-Berufe in der Öffentlichkeit und der Darstellung rechtlicher Rahmenbedingungen in Deutschland und Österreich behandeln sie Themen wie Spezialisierung, Empfehlungskultur, zielgruppenorientierte PR, Texte, Internetpräsenz, Preisgestaltung und Psychohygiene bis hin zu praktischen instruments der Praxisorganisation.
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Wer jedoch zu viele Inhalte und Einzelheiten kommuniziert, der wird oft zwei Reaktionen beobachten: Entweder merken sich Gesprächspartnerinnen gar nichts („Das war doch mal ein netter Mensch . . “) oder sie „picken“ irgendein Detail heraus und verallgemeinern es (Kap. 3 II). Beispiel: Aus der Sicht der j-Expertinnen selbst haben die Kolleginnen der Verkehrspsychologie ein relativ niedriges Prestige, sagt eine entsprechende Studie: Platz 17 von 20 (Grote 2001, S. 61). Meine Vermutung ist, dass sogar jene, die es eigentlich besser wissen müssten, nicht z.

3) Sie sind eine kluge Frau, die über mögliche Ursachen ihrer Erschöpfung reflektiert und zum Schluss kommt, dass es etwas mit einer geringfügigen beruflichen Veränderung zu tun haben könnte, die in nächster Zeit ins Haus steht. Zumindest hat das Problem etwa zeitgleich mit der Information darüber begonnen. Diese Erkenntnis hilft Ihnen aber nicht weiter, Ihr Schlaf wird immer schlechter. “ und „Lernen am Modell“ zu den bewährtesten Strategien. Sie suchen daher zunächst solche Lösungen zu Ihrem Problem, fragen im näheren Umfeld und versuchen alle möglichen Hausmittel und Ratschläge.

An dieser Stelle als Einstieg und Überblick der Hinweis auf Ergebnisse einer Studie: „Bestimmungsfaktoren für Erfolg im Entrepreneurship“ ( Jacobsen 2003). Darin werden 16 Erfolgsfaktoren beschrieben. Die folgenden 8 sind im Rahmen dieses Buches relevant. Wer selbständig tätig sein will, tut gut daran, sein Verhalten danach auszurichten, auch wenn es natürlich immer Ausnahme-Talente geben wird, die auf ganz andere Weise zum Erfolg gelangen. 8 aus 16 „Bestimmungsfaktoren für Erfolg im Entrepreneurship“ von Jacobsen (2003), eine Arbeit, die viele einzelne Studienergebnisse zusammenfasst: Erfolgsfaktor 3 Humankapital: Damit ist nicht nur fachbezogenes Wissen gemeint, sondern auch Marketing und andere betriebswirtschaftliche Kenntnisse (oder die Einsicht, sie professionell auszulagern).

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