E-Branding: Erfolgreiche Markenstrategien im Netz by Sergio Zyman, Scott Miller

By Sergio Zyman, Scott Miller

Neue Technologie benötigt kein neues advertising and marketing. Auch on-line bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Der bekannte Marketing-Guru und Erfolgsautor Sergio Zyman und sein Co-Autor Scott Miller zeigen, dass die Zeit des Massen-Marketing vorbei ist. Es gilt, Kunden individuell zu binden. Für sie steht der Nutzen einer Web-Seite im Vordergrund, nicht die modernste Technologie.

Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte activity zu kommunizieren, was once das eigene Unternehmen kann und was once andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg on-line nachhaltig verbessern wollen.

"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis good judgment, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die scenario zu klären. Alles, used to be ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group

"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im weighted down oder im Internet."
Donald R. Keough, Chairman of the Board, Allen & Company

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By Sergio Zyman, Scott Miller

Neue Technologie benötigt kein neues advertising and marketing. Auch on-line bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Der bekannte Marketing-Guru und Erfolgsautor Sergio Zyman und sein Co-Autor Scott Miller zeigen, dass die Zeit des Massen-Marketing vorbei ist. Es gilt, Kunden individuell zu binden. Für sie steht der Nutzen einer Web-Seite im Vordergrund, nicht die modernste Technologie.

Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte activity zu kommunizieren, was once das eigene Unternehmen kann und was once andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg on-line nachhaltig verbessern wollen.

"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis good judgment, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die scenario zu klären. Alles, used to be ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group

"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im weighted down oder im Internet."
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Die mittlere Marktebene ist dabei zu verschwinden; sie wird zermahlen zwischen der Dominanz der Marken der Marktfuhrer und der Individualisierung der Nischenmarken am unteren Ende des Marktes. Nehmen Sie sich eine Minute Zeit, urn sich den Zusammenbruch der mittleren Marktebene zu vergegenwartigen. Nehmen Sie einen beliebigen Markt und stellen Sie sich die drei Ebenen vor. Was ist aus den Marken auf der mittleren Ebene geworden? Es sind nicht viele ubrig geblieben. WCr in der ersten Liga mitspielen will, muss mit hohem Einsatz pokern.

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